Come migliorare la reputazione aziendale?
La memoria della tua attività può diventare la chiave di una strategia di branding di successo!
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In un mercato dinamico e competitivo come quello del fashion, i brand hanno più che mai la necessità di distinguersi dai competitor. Con questo obiettivo, sono sempre più numerose le realtà che investono nel proprio passato alla ricerca di storie dal forte contenuto emozionale che possano raccontare l’identità del brand e l’unicità del prodotto.
Grazie ad uno stratificato storytelling, gli archivi di impresa moda, custodi della cultura e della storia aziendale, possono così rivelarsi un prezioso strumento di brand awareness. Il re-branding di prodotti iconici, la riattualizzazione di storiche campagne pubblicitarie, l’allestimento di affascinanti vetrine e mostre che raccontino il proprio heritage sono alcune delle leve con cui è possibile articolare una strategia comunicativa che celebri il brand come portatore di valori, trainanti anche a livello commerciale.
Questi e molti altri aspetti saranno approfonditi nel quinto appuntamento del percorso intensivo Archivi della Moda, pietra miliare della formazione di Fondazione FRI, dedicato a Comunicazione e Storytelling.
Il corso è rivolto agli addetti ai lavori della filiera moda che desiderino comprendere come valorizzare il proprio patrimonio archivistico a supporto della comunicazione corporate.
È aperto anche a laureati e studenti triennali e magistrali (di archivistica, biblioteconomia, moda, arte, management e comunicazione) che siano interessati ad approfondire uno degli aspetti che articolano l’interessante mondo degli archivi di moda, acquisendo le competenze base propedeutiche alle figure professionali correlate: Historical Archive Expert Manager, Records Manager e Consulting Archive Supporter.
Due moduli di lezione frontale in cui gli archivi di moda saranno indagati attraverso la lente della comunicazione corporate, approfondendo le possibilità per un’azienda di intenderli come fruttuosa fonte di storie per rilanciare il marchio.
Dopo averne compreso il prezioso apporto in termini di brand awareness, il workshop ti consentirà di misurarti con diversi obiettivi legati al visual storytelling per la presentazione di nuovi prodotti, attraverso il caso di studio di un’importante azienda del lusso italiana.
La narrazione della moda si alimenta di continui riferimenti interni ed esterni alle specificità dei singoli brand, aiutando i prodotti a generare uno storytelling sempre nuovo e avvincente. Se arricchita dei valori che ormai si riconoscono all’heritage, la comunicazione di settore può acquisire sfaccettature inedite e coinvolgenti.
Gli archivi della moda sono degli straordinari contenitori di memoria, da attivare attraverso specifici percorsi di valorizzazione che vanno dalla costituzione del Museo d’impresa alla programmazione di eventi espositivi temporanei, da usare per affermare la propria identità di brand sul mercato.
La moda è un linguaggio imbevuto di contenuti anzitutto estetici, che si prestano ad essere valorizzati in chiave narrativa. Non solo perché “intrattengono” con modellazioni spettacolari e materiali di pregio, ma perché sono portatori di una narrazione culturale profondamente trasversale, che spazia dalla creatività stilistica al valore della tradizione. La ripresa di campagne pubblicitarie celebri, la riedizione di prodotti iconici, la creazione di mostre tematiche che elaborano il loro concept attorno ai materiali d’archivio sono tutte strategie volte a posizionare il brand come portatore di valori che possono rivelarsi trainanti anche a livello commerciale.
Per meglio comprendere queste dinamiche, la lezione avrà un’impostazione interattiva e chiederà ai partecipanti di misurarsi con alcuni progetti-esempi di storytelling aziendale. La progettazione di un product launch per una capsule collection; la creazione di un pop up all’interno di un department store per comunicare elementi del DNA aziendale; la costruzione di uno storytelling aziendale in store, tutti da realizzare a partire da materiali d’archivio, permetteranno ai partecipanti di misurarsi con quanto già appreso, riportando alla propria realtà aziendale o professionale i diversi casi incontrati.
Come saper attingere al patrimonio aziendale per la progettazione di creatività e mostre in grado di raccontare il know how aziendale.
Che renderà il tuo profilo ancora più competitivo grazie a skills immediatamente spendibili e tra le più richieste dal settore fashion.
Entrerai a far parte della rete di professionisti della Fondazione FRI con cui non mancheranno le occasioni di confronto anche dopo il corso.
di cui 35€ di copertura dei diritti di segreteria (non rimborsabili) e 350€ di quota di partecipazione al corso.
E' possibile acquistare il corso anche in abbinamento a "ARCHIVI DELLA MODA: Collezioni private e Archivi vintage"
Riservate ai soci ANAI e EFHA.
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Fashion Research Italy è una fondazione no-profit presieduta dal Cav. Alberto Masotti, già patron del brand di lingerie di lusso La Perla.
Ci trovi a Bologna in via del Fonditore 12 in un polo di 7.000 mq dove le tecnologie di ultima generazione incontrano la tradizione architettonica della città.
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