Storytelling. L’arte di raccontare storie e costruire mondi

Gli esseri umani raccontano storie dall’alba dei tempi, e non hanno mai smesso.

Nei secoli, le tecniche si sono evolute e raffinate, dando vita a nuove forme d’espressione: la voce si è trasformata in parola scritta, la pittura in fotografia, e quest’ultima nel cinema.

Che si tratti di un film, di una saga letteraria o dell’immaginario legato a un’azienda, il gesto da compiere è lo stesso: costruire un mondo.

A dispetto di tanta complessità, ci sono costanti che resistono al passare del tempo, e in questo corso è a loro che dedicheremo la nostra attenzione.

Costruiremo un vocabolario che contenga i termini essenziali dello storytelling, e nel farlo scopriremo che non stiamo inventando nulla di nuovo: la maggior parte, infatti, li aveva già individuati Aristotele, oltre 2000 anni fa, nella Poetica.

9:00 –13.00 / 14.00 –17.00

L. Staglianò, Scrittore e story editor

Digital storytelling

Quali sono le caratteristiche di una storia destinata alla Rete?

Cosa serve per costruire una strategia e imbastire uno storytelling digitale con i fiocchi?

Le piattaforme web e i social media permettono di dare vita a una vera e propria relazione con il pubblico.

Ma ciò significa anche saper capovolgere il proprio punto di vista: di cosa parlano e come si muovono nei territori digitali le persone che vogliamo coinvolgere?

Cosa si aspettano da un brand?

Le risposte a queste domande si chiamano insight e sono decisivi per instaurare un rapporto autentico con chi sta dall’altra parte dello schermo.

Comunicare sul digitale, infatti, richiede di affinare due abilità molto umane: mettersi in ascolto e dialogare con empatia.

9.00 –13.00 / 14.00 –17.00

A. Avallone, Digital strategist e netnografa